Психология рекламы

Целостное отражение предметов и явлений объективного мира, непосредственно воздействующих на органы чувств, в человеческом сознании называется восприятием. Возбуждение определенных нервных центров в мозге человека является физиологическим проявлением восприятия. Одни центры восприятия возбуждаются через кору головного мозга, а другие – прямыми физическими воздействиями.
Осмысленность является одним из наиболее важных свойств человеческого восприятия. Осознание и осмысление предмета напрямую связано с человеческим восприятие, в отличии от ощущений. С помощью осмысленности человек познает предмет и картину мира в целом, а не как в случае с ощущениями – частично.
Человеческое восприятие делится на такие виды как:
- осязательное;
- вкусовое;
- зрительное;
- слуховое;
- обонятельное.
Человеческое восприятие обладает способностью легче воспринимать то, что знакомо, а именно свойством избирательности.
Что же касается восприятия рекламы, то оно представляет собой довольно сложный процесс, в котором человек анализирует полученную информацию. Особенность процесса восприятия рекламы заключается в целостности. Не смотря на то, что сама реклама является комплексным раздражителем, на�?е сознание воспринимает ее, как единое целое. Общая степень воздействия рекламы на сознание человека зависит от степени воздействия частей, из которых она состоит. Поэтому все части рекламного сообщения должны обладать скоординированной силой воздействия и иметь целенаправленный характер.
Настоящий рекламист должен уметь использовать законы восприятия и предвидеть реакцию определенных аудиторий на рекламное сообщение. Хоро�?ее рекламное сообщение состоит из достоверной информации и хоро�?ей рекламной идеи. Так, например, при рекламе любого товара особое внимание стоит уделить тем качествам продукции, которые вероятнее всего заинтересуют потребителей. К примеру, реклама краски для волос EXCELL’10 L’OREAL привлекает внимание женщин сообщением о том, что на покраску понадобится всего 10 минут и краска не повредит волосы, а наоборот укрепит их.

Одной из неотъемлемых частей рефлексов головного мозга являются психические процессы. Субъективным, сложным, многообразным и внутренним отражением объективного мира является психика. В связи с этим подсознательные мотивы потребителя используются рекламистами, как метод давления на принятие ре�?ения.
К психическим процессам, с помощью которых происходит переработка информации при рекламном воздействии на потребителя, относят память, ощущения, мы�?ление, восприятие и внимание. При этом не стоит забывать об эмоциях, которые вызывает рекламный процесс и сама реклама.