Психологическое воздействие рекламы через человеческие ощущения.
В коре головного мозга происходят процессы отражения явлений окружающего мира, отдельных свойств предметов и объектов, которые воздействую на человека непосредственно в данный момент. Эти процессы называются ощущениями. Функцию анализа и синтеза раздражителей, которые исходят из вне?ней и внутренней среды осуществляют различные анализаторы – нервных аппаратов, что и является физиологическим механизмом ощущений.
С помощью этих анализаторов человек приспосабливается к другим людям, находит взаимопонимание с социальной средой и окружающей природой, а иногда и способен изменить вне?нюю среду. Так, человек получает некую информацию, которая проходит прямо в подсознание, где взаимодействует с другими психическими процессами, при этом она проходит мимо сознания.
В боль?инстве случаев реклама использует слуховые и зрительные ощущения, но бывают и исключения. Так, например, на автомобильных выставках человеку предлагают испытать автомобиль. В этом случае реклама использует двигательные и вибрационные процессы.
Для того чтобы реклама произвела необходимый эффект ощущения для человека должны быть новыми и приятными, потому что в случае возникновения уже испытанных ощущений у человека вряд ли возникнет желание приобрести новый товар.
Согласно закону Фехнера, чем боль?е значения стимула, тем мень?ие изменения происходят в ощущениях человека. Ярким подтверждением этого закона служат рекламные объявления в газетах. Там где на одной странице помещается около сотни таких объявлений, человек просто теряется и перестает на них обращать внимание, а если же дать в газету одно, но боль?ое объявление, напечатанное ярким цветом и необычным ?рифтом, то оно сразу же будет бросаться в глаза.