Роль формы в психологии рекламы.
Еще в глубокой древности было замечено, что психика человека подвергается воздействию форм. Гораздо позже было установлено, что форма объекта, так же как и цвет может эмоционально воздействовать на человека.
?сследователи доказали, что процесс поиска слабозаметных сигналов на экране, на котором располагается объект, зависит от его формы. Форма изобразительной поверхности точно также обладает организующим влиянием на психологию человека.
Внимание зрителя по-разному распределяется на квадратную, круглую, овальную, треугольную плоскость. Если сравнивать простые и сложные геометрические формы, то первые в отличие от вторых воспринимаются зрителем гораздо быстрее и проще.
По словам психологов, существуют формы, которые помогают привлечь внимание к объекту восприятия. Например, выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других является эффективным способом привлечения внимания. Так, например, местом концентрации внимания независимо от пространственного расположения может стать наиболее выступающий угол четырехугольника.
Произвести сильное впечатление и привлечь внимание может даже непредметная форма.
Формы линий также имеют определенное воздействие на восприятие информации. Так, изогнутые линии ассоциируются с непринужденностью и изяществом, а вертикальные и горизонтальные прямые линии – со спокойствием, солидарностью и ясностью, зигзагообразные – с концентрацией силы, быстрым высвобождением энергии и резким изменением.
Ощущение дискомфорта могут вызывать несбалансированные формы.