Роль света в психологии рекламы.
Одним из важней?их инструментов для создания желаемой атмосферы является четвертое измерение архитектуры, а именно освещение. В оборудование всего, что рекламирует товар, входят осветительные приборы, которые используются как элементы декоративного оформления. В каждом конкретном случае, в зависимости от вида объекта освещения, его потребностей и площади поверхности используется определенное количество и тип светильников.
При выборе приборов освещения предпочтение должно отдаваться тем приборам, которые не создают теневых участков и не вызывают обесцвечивание, не учитывая сочетания осветительных элементов и выбора дизайнера. Создание «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара в луч?ем виде и делают его пребывание в помещении более приятным, возможно только таким образом.
Обильное освещение объекта необходимо обеспечивать, так как около 80% информации человек получает с помощью зрения.
Нужный оттенок освещения, распределения света в помещении и источники освещения имеют важное психологическое значение. По мнению психологов, свет призывает к действию и бросает вызов. Оттенок освещения вызывает у человека различные настроения и именно поэтому также имеет огромное значение.
По словам специалиста, человек быстрее утомляется, пытаясь рассмотреть светлые и темные стороны рекламируемого товара и поэтому не желательно, чтобы источник света был слабым, так как тень становится сильнее.
Помните, освещение должно быть таким, чтобы покупатель с первого взгляда смог рассмотреть предлагаемый товар.