Роль звук и аудиостиль в психологии рекламы
Специалисты по рекламе затрачивают много сил на создание визитной карточки компаний, с помощью которой потребитель будет легко и просто ее узнавать среди множества других. В состав визитной карточки входит музыка, логотип, графическая концепция и многое другое. Звуко-музыкальная сторона играет отнюдь не последнюю роль в формировании имиджа компании. Звуко-музыкальная составляющая включает в себя ?ирокомас?табные спонсорские акции в области культуры, музыку в рекламных роликах, музыку для звучания в телефонной трубке в режиме ожидания и т.д.
Звук является тем фактором, воздействия которого человек не может избежать, несмотря на то, что с помощью звуков обычный человек воспринимает только 20% подаваемой информации. Если во время рекламы человек уходит в другую комнату, чтобы не видеть изображения, то от звука он все равно не уходит. Музыкальный фон воздействует на подсознательном уровне. ?менно поэтому заказчик и разработчик аудиостиля, перед созданием мелодии, должны четко знать чего они хотят.
Научно доказано, что на подсознание человека, на определенные социальные процессы и на его поведенческие момент сильно воздействует музыка.
Для того чтобы правильно разработать звуково-музыкальную сторону рекламной компании нужно знать такие дисциплины, как психология, реклама, психология рекламы и музыковедение. Современные отечественные рекламные агентства пока не могут предоставить на?им компаниям качественный аудиостиль, так как звук и его воздействие на потребителя для них пока остается загадкой.
Аудиостиль компании включает в себя два основных компонента:
- стабильный – представляет собой совокупность звукомузыкальных единиц, которые в сочетании друг с другом создают единый и полный стиль звучания музыки компании;
- мобильный – представляет собой мероприятия и акции, которые проводит компания.
Определенное музыкальное произведение или специально написанная музыкальная композиция может служить основой стабильного компонента аудиостиля. ?менно эта музыка будет ассоциироваться у потребителей с данной компанией, торговой маркой, типом продукции или брендом.
Такая композиция будет состоять из отдельных компонентов, которые впоследствии могут быть использованы отдельно.
Второй важной задачей разработки цельного аудиостиля компании является построение музыкального ряда фирменных мероприятий.